Landing oldalak szerepe

A landing oldalak olyan aloldalai egy weboldalnak, ahova vagy hirdetésből vagy egy linkről érkezik a látogató . Ez még semmi extra, hiszen minden oldal nagyjából így néz ki, de a különbség az, hogy a landing oldal speciálisan egyetlen feladatra van megtervezve. Ez a feladat lehet

  • Eladás (egy termék vagy akár termékcsoport) 
  • Feliratkozó gyűjtés
  • Jelentkezés valamire

Miben más egy landing oldal?

Ha egy vevőt a weboldalunkra irányítunk például egy e-mail kampány során vagy egy hirdetésből, akkor nem érdemes a főoldalra érkeztetni, hiszen ott rengeteg olyan információ van, ami elvonhatja a figyelmét és abszolút nem releváns. Az a legjobb, ha egy speciálisan a célhoz felépített oldalon landoltatjuk, ami olyan szempontok szerint lett felépítve, hogy a lehető legnagyobb eséllyel elérjük a célunkat. Azaz vagy vásároljon az ember vagy adja meg valamilyen elérhetőségét vagy bármi, amit szeretnénk. 

 

Kell ez nekem?

Fontos kérdés, de a válasz az esetek döntő többségében igen. Már sokszor itt eldőlhet,hogy az érdeklődő megmarad érdeklődőnek, vagy át tudjuk konvertálni vevővé.

Lentebb bemutatjuk egy példán keresztül hogyan is működik a valóságban egy jól felépített landing oldal

Nézzük meg egy példán keresztül hogyan épül fel egy landingoldal. 

Hozzáteszem ez még egy egyszerűnek mondható eset mégis rengeteg apró dolog van, ami befolyásolhatja akár pozitív, akár negatív irányba a végeredményt.

Mielőtt bármilyen landingoldat elkezdünk csinálni az az első lépés, hogy meghatározzuk a célt. És ezek után úgy építjük fel a weboldalt, hogy az maximálisan támogasson minket a célunk elérésében. 

Ennél a projektnél az volt a cél, hogy az emberek jelentkezzenek egy bizonyos munkára. Tudtuk, milyen kocsit milyen útvonalat, és milyen feltételeket tudunk biztosítani a jelentkezőknek. Elolvastunk több tucat hirdetést és a kommentekből arra jöttünk rá, hogy ez egy speciális terület és nem teljesen lehet a megszokott dolgokat használni, így eltértünk egy picit a tőle. 

NE FELEDJÜK

Landing oldalaknál fontos, hogy csak a cél eléréséhez szükséges információk szerepeljenek az oldalon, így sokkal könnyebben fent tudjuk tartani az olvasó fókuszált figyelmét. Egy jó landing oldalról nem vezet kifelé mutató link (kivéve webshopoknál, ha termékkategóriát hirdetünk), tehát, aki megérkezett az oldalra, onnan már nem tud elkattintani, vagy teljesíti a célunkat vagy bezárja az oldalt. 

Hajtás feletti tartalom

Azt nevezzük hajtás feletti résznek, ami látható anélkül, hogy lentebb kellene tekerni. Fontos rész, mert itt lehet leginkább megfogni az érdeklődő figyelmét. Mivel tudjuk, hogy 5-7 másodpercünk van a figyelem felkeltésére így ennek a résznek nagyon egyszerűnek, de mégis izgalmasnak kell lennie. De ez nem csak a landing oldal készítés szempontjából fontos, ugyanolyan nagy hangsúlyt kell fektetni erre a részre egy weboldal vagy egy webáruház készítés során is.

1, Figyelemfelkeltő kép, ami érzelmileg megfog.
Az az elfogadott, hogy ide érdemes emberi arcot ábrázoló képet kirakni, de ismerve a sofőr társadalmat, egy szépen komponált fotó egy kamionról jelen esetben sokkal célravezetőbb volt.

2, Ki ő, röviden tömören csak hogy be lehessen azonosítani. Nincs szükség semmilyen extra információra, mint például hogy mikor alakult a cég, mennyi kocsi van  és egyéb felesleges dolgok, arra ott van a céges weboldal.

3, Kinek szól. Fontos, hogy egyből megszólítsuk a célpiacunkat. 

4, Mit akar, de csak röviden, majd később kifejtjük a részleteket. 

Ezzel meg is van a hajtás feletti rész.

Ide még szoktak egy figyelemfelkeltő “rábeszélő” mondatot is tenni olyat, amivel felvetünk egy problémát, amire mi vagyunk a megoldás. 
Ilyen lehetett volna hogy te is unod már a hat hetes váltásokat vagy szeretnél már végre egy új autóban dolgozni, amit csak te vezetsz. Ennek az a célja, hogy felkeltsük a figyelmét megragadjuk a problémáját és majd arra fogunk neki megoldást kínálni. Ezt ugyancsak a speciális közönség miatt nem használtuk, mert várhatóan rosszul reagáltak volna rá. Szintén nagyon fontos elem a menük hiánya. Ez is csak azt a célt szolgálja, hogy ne tudjanak elkattintani az oldalról, vagy jelentkeznek, vagy bezárják, nincs más lehetőség. A felmérések szerint egy menü nélküli oldal akár 100%-al nagyobb konverziót is tud hozni. 

Hajtás utáni rész

A hajtás utáni részen rögtön elkezdjük bemutatni mi az, amit nyernek ha jelentkeznek a céghez. Miközben elemeztük a konkurencia hirdetéseit, két érdekes dologra lettünk figyelmesek. Az egyik az az volt, hogy mindenki ugyanúgy ugyanazzal a szöveggel adja fel a hirdetéseket. A másik pedig, hogy egyből azzal kezdik mi az, amit elvárnak a jelentkezőtől. Ez több szempontból is rossz megoldás, egyrészről nem szerencsés egyből feltételeket szabni, hiszen mi vagyunk azok, akiknek szükségünk van valamire. Másrészről mivel mindenki ugyanazt kéri és minden sofőr tisztában is van azzal mik azok, a szükséges dolgok amiknek megléte feltétel, így teljesen értelmetlen ezzel a szöveggel elfoglalni egy értékes részét a weboldalnak. 

A header  ott ragad a felső sorban. Nincsenek menüpontok csakis az elérhetőségek meg a 2 logó a cégé és a Scaniáé. Külön sorba kiemelve, hogy mi az, amit a cég tud nyújtani a jelentkezőnek (miért éri meg náluk dolgozni), tételesen felsorolva minden fontos részlet, érthetően soronként tagolva. Itt is van fontossági sorrend. Nyilván a legelső helyen van a fizetéssel kapcsolatos információk, hiszen mindenkit ez érdekel elsősorban (vannak olyan esetek, ahol nem a fizetés a legfontosabb szempont, hanem mondjuk a munkakörülmények vagy a tanulás lehetősége. Ilyen esetben persze ezt kell előre venni). Majd lefele soronként minden szépen kiemelve. Fontos, hogy minél egyszerűbben érthetőbben tagoltan legyenek a dolgok leírva. Nincs szükség semmilyen design elemre, csak a tiszta szöveg így nem terelődik el az olvasó figyelme. 

A következő részben jön az információ a munkáról. Ez a második legfontosabb dolog, ami érdekelheti az érdeklődőt. Hasonlóan a fentiekhez itt is tagoltan design elemek nélkül egyszerű felsorolásként. Mindezek után jön csak az, amit a cég elvár a sofőrtől. Ezek alap dolgok így nincs értelme túl komplikálni.

Érdekes rész jön. Itt egy fontos felhívás jön ezért emeltük ki pirossal. A lényeg az, hogy a munka csak későbbi kezdéssel van ezért egyenlőre csak toborzásról van szó. Valamint egy határidő, hogy meddig lehet jelentkezni. Azért, hogy ne halogassanak betettünk egy visszaszámlálót, ami azt a célt szolgálja, hogy ne halogassanak, hanem rögtön adják le a jelentkezésüket.

Itt van maga a cél, amiért létrehoztuk az oldalt. Beillesztettünk egy google formot, amin keresztül le tudják adni a jelentkezést az érdeklődők. Csak a legfontosabb adatokat kérjük be azokat, amelyek elengedhetetlenek. Célszerű a lehető legkevesebb adattal dolgozni, mert a felmérések szerint minden egyes extra rublika 7-10%-al csökkenti a konverziót.

Ezzel vége annak a résznek, amivel be szerettük volna mutatni mi az amit el szeretnénk. A landing oldal készítés során mindíg meg kell határozni a célt. A mi esetünkben az, hogy jelentkezzenek. Amennyiben itt még nem töltik ki a jelentkezési lapot, megpróbálunk minden olyan információt, kiemelni és még vonzóbbá tenni, ami ahoz kell, hogy elérjük a célunkat.

KIEMELJÜK A VONZÓ RÉSZLETEKET

Amennyiben még nem teljesült a célunk, azaz nem töltötte ki a jelentkezési lapot az olvasó, akkor megpróbáljuk kiemelni azokat a pozitív dolgokat, amik segítenek a meggyőzésben. Nagy képeket használunk és egyszerűen pontokba szedve leírjuk a lényeget. 

Ismét 2 figyelemfelkeltő elem. Megint felhívjuk a figyelmét a célunkra, nevezetesen a jelentkezés leadására. Két opció közül választhat, vagy megnyomja a piros gombot és akkor visszaugrik a form elejére, vagy megnyomja a zöld gombot és akkor azonnal fel tudja hívni a diszpécsert. (mobilon)

Ha még mindig akadnak kétségek, akkor ebben a részben bemutatjuk azokat az extrákat (béren kívüli juttatásokat) amivel remélhetőleg többet tudunk adni, mint a konkurencia. Szintén nagy képeket használunk és egyszerűen pontokba szedve leírjuk a lényeget. 

A végén ismét felajánljuk a lehetőséget a telefonhívásra vagy az adatlap kitöltésére.

 

Nézzük meg egy példán keresztül hogyan épül fel egy landingoldal. 

Hozzáteszem ez még egy egyszerűnek mondható eset mégis rengeteg apró dolog van, ami befolyásolhatja akár pozitív, akár negatív irányba a végeredményt.

Mielőtt bármilyen landingoldat elkezdünk csinálni az az első lépés, hogy meghatározzuk a célt. És ezek után úgy építjük fel a weboldalt, hogy az maximálisan támogasson minket a célunk elérésében. 

Ennél a projektnél az volt a cél, hogy az emberek jelentkezzenek egy bizonyos munkára. Tudtuk, milyen kocsit milyen útvonalat, és milyen feltételeket tudunk biztosítani a jelentkezőknek. Elolvastunk több tucat hirdetést és a kommentekből arra jöttünk rá, hogy ez egy speciális terület és nem teljesen lehet a megszokott dolgokat használni, így eltértünk egy picit a tőle. 

Hajtás feletti tartalom

Azt nevezzük hajtás feletti résznek, ami látható anélkül, hogy lentebb kellene tekerni. Fontos rész, mert itt lehet leginkább megfogni az érdeklődő figyelmét. Mivel tudjuk, hogy 5-7 másodpercünk van a figyelem felkeltésére így ennek a résznek nagyon egyszerűnek, de mégis izgalmasnak kell lennie.

1, Figyelemfelkeltő kép, ami érzelmileg megfog.Az az elfogadott, hogy ide érdemes emberi arcot ábrázoló képet kirakni, de ismerve a sofőr társadalmat, egy szépen komponált fotó egy kamionról jelen esetben sokkal célravezetőbb volt.

2, Ki ő, röviden tömören csak hogy be lehessen azonosítani. Nincs szükség semmilyen extra információra, mint például hogy mikor alakult a cég, mennyi kocsi van  és egyéb felesleges dolgok, arra ott van a céges weboldal.

3, Kinek szól. Fontos, hogy egyből megszólítsuk a célpiacunkat. 

4, Mit akar, de csak röviden, majd később kifejtjük a részleteket. 

Ezzel meg is van a hajtás feletti rész.

Ide még szoktak egy figyelemfelkeltő “rábeszélő” mondatot is tenni, olyat amivel felvetünk egy problémát, amit mi tudunk megoldani. 
Ilyen lehetett volna hogy te is unod már a hat hetes váltásokat vagy szeretnél már végre egy új autóban ülve dolgozni, amit csak te vezetsz, Ennek az a célja, hogy felkeltsük a figyelmét megragadjuk a problémáját és majd arra fogunk neki megoldást kínálni. Ezt ugyancsak a speciális közönség miatt nem használtuk, mert várhatóan rosszul reagáltak volna rá. Szintén nagyon fontos elem a menuk hiánya. Ez is csak azt a célt szólgálja, hogy ne tudjanak elkattintani az oldalról, vagy jelentkeznek vagy bezárják, nincs más lehetőség. A felmérések szerint egy menu nélküli oldal akár 100%-al nagyobb konverziót is tud hozni. 

Hajtás utáni rész

Rögtön elkezdjük bemutatni mi az amit nyernek ha jelentkeznek a céghez. Miközben elemeztük a konkurencia hirdetéseit, két érdekes dologra lettünk figyelmesek. Az egyik az az volt, hogy mindenki ugyanúgy ugyanazzal a szöveggel adja fel a hirdetéseket. A másik pedig, hogy egyből azzal kezdik mi az amit elvárnak a jelentkezőtől. Ez több szempontból is rossz megoldás, egyrészről nem szerencsés egyből feltételeket szabni, hiszen mi vagyunk azok akiknek szükségünk van valamire. Másrészről mivel mindenki ugyanazt kéri és minden sofőr tisztában is van azzal mik azok a szükséges dolgok amiknek megléte feltétel, így teljesen értelmetlen ezzel a szöveggel elfoglalni egy értékes részét a weboldalnak. 

1 A header  ott ragad a felső sorban. Nincsenek menüpontok csakis az elérhetőségek meg a 2 logó a cégé és a Scaniáé.

2 Külön sorba kiemelve, hogy mi az amit a cég tud nyújtani a jelentkezőnek (miért éri meg náluk dolgozni).

3, Tételesen felsorolva minden fontos részlet, érthetően soronként tagolva. Itt is van fontossági sorrend. Nyilván a legelső helyen van a fizetéssel kapcsolatos információk, hiszen mindenkit ez érdekel elsősorban (vannak olyan esetek, ahol nem a fizetés a legfontosabb szempont hanem mondjuk a munkakörülmények vagy a tanulás lehetősége. Ilyen esetben persze ezt kell előre venni).Majd lefele soronként minden szépen kiemelve. Fontos, hogy minél egyszerűbben érthetőbben tagoltan legyenek a dolgok leírva. Nincs szükség semmilyen design elemre, csak a tiszta szöveg így nem terelődik el az olvasó figyelme. 

A következő részben jön az információ a munkáról. Ez a második legfontosabb dolog ami érdekelheti az érdeklődőt. Hasonlóan a fentiekhez itt is tagoltan design elemek nélkül egyszerű felsorolásként.

Mindezek után jön csak az amit a cég elvár a sofőrtől. Ezek alap dolgok így nincs értelme túl komplikálni.

Ebben a részben van egy fontos információ ezért emeltük ki pirossal. A lényeg az, hogy a munka csak későbbi kezdéssel van ezért egyenlőre csak toborzásról van szó. Valamint egy határidő, hogy meddig lehet jelentkezni. Azért, hogy ne halogassanak betettünk egy visszaszámlálót ami azt a célt szolgálja, hogy ne halogassanak, hanem rögtön adják le a jelentkezésüket.

Itt van maga a cél, amiért létrtehoztuk az oldalt. Beilesztettünk egy google formot, amin keresztül le tudjék adni a jelentkezést az érdeklődők. Csak a legfontosabb adatokat kérjük be, azokat amelyek elengedhetetlenek. Célszerű a lehető legkevesebb adattal dolgozni, mert a felmérések szerint minden egyes extra rublika 7-10%-al csökkenti a konverziót.

Amennyiben még nem teljesült a célunk azaz nem töltötte ki a jelentkezési lapot az olvasó, akkor megpróbáljuk kiemelni azokat a pozitív dolgokat, amik segítenek a meggyőzésben.

Nagy képeket használunk és egyszerűen pontokba szedve leírjuk a lényeget. 

Ismét 2 figyelemfelkeltő elem. Megint felhívjuk a figyelmét a célunkra, nevezetesen a jelentkezés leadására. Két opció közül választhat, vagy megnyomja a piros gombot és akkor visszaugrik a form elejére, vagy megnyomja a zöld gombot és akkor azonnal fel tudja hívni a diszpécsert. (mobilon)

Ha még mindíg akadnak kétségek, akkor ebben a részben bemutatjuk azokat az extrákat (béren kívüli juttatásokat) amivel remélhetőleg többet tudunk adni, mint a konkurencia. 

Szintén nagy képeket használunk és egyszerűen pontokba szedve leírjuk a

A végén ismét felajánljuk a lehetőséget a telefonhívásra vagy az adatlap kitöltésére.

Amint látszik a fent leírtakból van egy egyszerű szabály, amit minden körülmények között szem előtt kell tartani.

A LANDING OLDAL KÉSZÍTÉS SORÁN CSAK A KITŰZÖTT CÉLT SZABAD SZEMELŐTT TARTANI.

Nem lehetnek zavaró elemek az oldalon, semmi ami elviszi a tekintetet vagy érdekes annyira, hogy elkattintson az olvasó az oldalról. 

Ha úgy gondolja, hogy önnek is szüksége van egy landing oldalra, akkor vegye fel velünk a kapcsolatot

Az árainkról ITT tud tájékozódni.

Ez egy Magyar cikk a wikipédián a témáról.